SSM:s målgrupp – morgondagens urbaniter – befinner sig i en händelserik del av livet med nya jobb eller studier, relationer och bekantskaper.
De lever i hushåll med en eller två personer och prioriterar mer än bara sitt boende, till exempel vill de ha nära till stadens puls, med ekonomiskt utrymme för aktiviteter som resor och restaurangbesök.
De letar efter en prisvärd och välplanerad bostad, där funktionella och kreativa lösningar gör att varje kvadratmeter tas väl tillvara. Ett bra läge med tillgång till goda kommunikationer är viktigt för målgruppen.